புதிய கோக் பானம்

புதிய கோக், சீர்திருத்தப்பட்ட குளிர்பானம், கோகோ கோலா நிறுவனம் ஏப்ரல் 23, 1985 அன்று அறிமுகப்படுத்தியது, அதன் முதன்மை பானத்தை மாற்றுவதற்காக, பிராண்டை புத்துயிர் பெறும் மற்றும் குளிர்பானத் துறையில் சந்தைப் பங்கைப் பெறும் என்ற நம்பிக்கையில். இந்த அறிவிப்பு ஒரு பரபரப்பை ஏற்படுத்தியது, சில நாட்களில் கோக்கின் முந்தைய பதிப்பை நிறுத்துவதற்கான முடிவு "எல்லா காலத்திலும் மிகப்பெரிய சந்தைப்படுத்தல் தவறு" என்று அழைக்கப்பட்டது.

கோகோ கோலா (பின்னர் கோக் என்று அழைக்கப்பட்டது) என்ற பானம் 1886 இல் தோன்றியது, அடுத்த ஆண்டுகளில் இது அமெரிக்க கலாச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக மாறியது. 1930 களில் புலிட்சர் பரிசு பெற்ற கன்சாஸ் செய்தித்தாள் வில்லியம் ஆலன் வைட், இந்த கார்பனேற்றப்பட்ட பானத்தை "அனைத்து அமெரிக்காவின் பதப்படுத்தப்பட்ட சாராம்சம்-ஒரு கண்ணியமான விஷயம், நேர்மையாக தயாரிக்கப்பட்டது" என்று விவரித்தார், மேலும் கோக் நிறுவனம் ஒரு அடையாளத்தை தொங்கவிட்டபோது யாரும் சிமிட்டவில்லை அப்பல்லோ 11 விண்வெளி வீரர்கள், “கோகோ கோலாவின் இல்லமான பூமிக்கு மீண்டும் வருக.”

இருப்பினும், அமெரிக்க வாழ்க்கையில் கோக்கின் பாதுகாப்பான இடம் இருந்தபோதிலும், 1980 களின் நடுப்பகுதியில் அது பெப்சியிடமிருந்து ஒரு வலுவான சவாலை எதிர்கொண்டது. அந்த பானம் “பெப்சி சேலஞ்ச்” என்ற பிரபலமான விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியது, இதில் குருட்டு சுவை சோதனைகளில் பங்கேற்றவர்களில் பெரும்பாலோர் கோப் மீது பெப்சியைத் தேர்ந்தெடுத்தனர். கவலைப்பட்ட கோக் நிர்வாகிகள் தங்கள் பானத்தை மறுசீரமைக்க முடிவு செய்து, ஒரு இனிமையான தயாரிப்பை உருவாக்கினர். (கோகோயின் ஒரு மூலப்பொருளாக அகற்றப்பட்டபோது, ​​1903 ஆம் ஆண்டில் கோக்கிற்கு முந்தைய குறிப்பிடத்தக்க மாற்றம் ஏற்பட்டிருக்கலாம்.) பல சோதனைகளுக்குப் பிறகு, இதில் மறுசீரமைக்கப்பட்ட தயாரிப்பு சாதகமாக மதிப்பெண் பெற்றது - இது ஏப்ரல் 1985 இல் தொடங்கப்பட்டது மற்றும் புதிய கோக் என அறியப்பட்டது, இருப்பினும் அதன் உத்தியோகபூர்வ பெயர் வெறுமனே கோக்; பாட்டில்கள் மற்றும் கேன்களில் “புதியது” தோன்றியது.

தெருவில் இது ஒரு தேசிய பேரழிவாக கருதப்பட்டது. ஹூஸ்டன் ஆஸ்ட்ரோடோமில் திரையில் புதிய கோக் விளம்பரங்கள் கூச்சலிட்டன, மேலும் அசல் கோக் பதுக்கல் அல்லது தடை பாணி விலையில் விற்கப்பட்டது. கூடுதலாக, புதிய கோக் சியாட்டிலில் உள்ள சாக்கடையில் பகிரங்கமாக கொட்டப்பட்டது. 77 நாட்களுக்குப் பிறகு, கோக்கின் முந்தைய பதிப்பு ஜூலை 11, 1985 இல் “கோகோ கோலா கிளாசிக்” எனக் கொண்டுவரப்பட்டது. கோகோ கோலா நிறுவனம் ஆராய்ச்சி மற்றும் விளம்பர செலவுகளில் மில்லியன் கணக்கானவற்றை இழந்தது, ஆனால் இலவச விளம்பரத்தில் மூன்று மடங்கு அதிகமாகப் பெற்றது. மறைமுகமாக, புதிய கோக் வணிகரீதியான “குளிர்பான மரத்தின்” மேல் நிறுவனத்தின் நிலையை வலுப்படுத்தியது, இது சதி கோட்பாட்டாளர்கள் கூறுகையில், இந்த திட்டம் அனைத்தும் இருந்தது. தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ராபர்டோ கோய்சுயெட்டா இந்த குற்றச்சாட்டை மறுத்தார், "நாங்கள் அவ்வளவு புத்திசாலி இல்லை, நாங்கள் அந்த ஊமை இல்லை" என்று கூறினார்.

புதிய கோக் விவகாரத்தில் சிறந்த தீர்ப்பு பெப்சி-கோலா அமெரிக்காவின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ரோஜர் என்ரிகோவிடம் இருந்து வந்தது, கோகோ கோலா ஒரு மதிப்புமிக்க பாடம் கற்றுக்கொண்டதாக நினைத்தவர்: “நான் நினைக்கிறேன், அவர்களின் கனவின் முடிவில், அவர்கள் உண்மையில் யார் என்று கண்டுபிடித்தார்கள். கவனிப்பாளர்கள். அவர்களுடைய முதன்மை பிராண்டின் சுவையை அவர்களால் மாற்ற முடியாது. அவர்களால் அதன் படங்களை மாற்ற முடியாது. 1985 ஆம் ஆண்டில் அவர்கள் கைவிட்ட பாரம்பரியத்தை பாதுகாப்பதே அவர்களால் செய்ய முடியும். ”

மோசமான வரவேற்பு இருந்தபோதிலும், நியூ கோக் பல ஆண்டுகளாக தொடர்ந்து விற்பனை செய்யப்பட்டது. 1992 இல் இது கோக் II என மறுபெயரிடப்பட்டது. இருப்பினும், அதன் சந்தைப் பங்கு மிகச்சிறியதாக இருந்தது, மேலும் இந்த பானம் 2002 இல் நிறுத்தப்பட்டது.