ஃபேஷன் சில்லறை விற்பனை, சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வணிகமயமாக்கல்
துணிகளை வடிவமைத்து தயாரித்தவுடன், அவற்றை விற்க வேண்டும். ஆனால் உற்பத்தியாளரிடமிருந்து வாடிக்கையாளருக்கு துணிகளை எவ்வாறு பெறுவது? உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து துணிகளை வாங்கி வாடிக்கையாளர்களுக்கு விற்கும் வணிகம் சில்லறை என்று அழைக்கப்படுகிறது. வாடிக்கையாளர் கடையில் உள்ள துணிகளை வாங்குவதற்கு மூன்று முதல் ஆறு மாதங்களுக்கு முன்பு சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மறுவிற்பனைக்கு ஆரம்ப கொள்முதல் செய்கிறார்கள்.
ஃபேஷன் மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் விற்பனை மற்றும் லாபத்தை அதிகரிக்கும் நோக்கத்துடன், சில்லறை வாடிக்கையாளர்களுக்கு தயாரிப்புகளை வழங்குவதற்கான ஆரம்ப வடிவமைப்பிலிருந்து தயாரிப்புகளின் விற்பனையை நிர்வகிக்கும் செயல்முறையாகும். வெற்றிகரமான பேஷன் மார்க்கெட்டிங் நுகர்வோர் விருப்பத்தைப் புரிந்துகொள்வது மற்றும் பொருத்தமான தயாரிப்புகளுடன் பதிலளிப்பதைப் பொறுத்தது. விற்பனையாளர்கள் விற்பனை கண்காணிப்புத் தரவு, ஊடகக் கவரேஜ், ஃபோகஸ் குழுக்கள் மற்றும் நுகர்வோர் விருப்பங்களை அறிந்து கொள்வதற்கான பிற வழிகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர், வடிவமைப்பாளர்கள் மற்றும் உற்பத்தியாளர்களுக்கு உற்பத்தி செய்யப்படும் பொருட்களின் வகை மற்றும் அளவு குறித்து கருத்துக்களை வழங்குகிறார்கள். ஒரு பேஷன் தயாரிப்பாளரின் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களை அடையாளம் கண்டு வரையறுப்பதற்கும் அந்த வாடிக்கையாளர்களின் விருப்பங்களுக்கு பதிலளிப்பதற்கும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பொறுப்பு.
சந்தைப்படுத்தல் மொத்த மற்றும் சில்லறை மட்டங்களில் இயங்குகிறது. சில்லறை விற்பனையில் தங்கள் சொந்த தயாரிப்புகளை விற்காத நிறுவனங்கள், அந்த பொருட்களை மொத்த விலையில் சில்லறை விற்பனையாளர்களான பொடிக்குகளில், டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்களில் மற்றும் ஆன்லைன் விற்பனை நிறுவனங்களில் வைக்க வேண்டும். உற்பத்தியாளரின் தயாரிப்புகளுக்கும் சில்லறை விற்பனையாளர்களின் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் இடையில் நெருக்கமான பொருத்தத்தைக் கண்டறிய அவர்கள் பேஷன் ஷோக்கள், பட்டியல்கள் மற்றும் மாதிரி தயாரிப்புகளுடன் ஆயுதம் ஏந்திய விற்பனைப் படையைப் பயன்படுத்துகின்றனர். சில்லறை விற்பனையில் தங்கள் சொந்த தயாரிப்புகளை விற்கும் நிறுவனங்களுக்கான சந்தைப்படுத்துபவர்கள் முதன்மையாக தங்கள் சொந்த வாடிக்கையாளர் தளத்துடன் தயாரிப்புகளை பொருத்துவதில் அக்கறை கொண்டுள்ளனர். மொத்த மற்றும் சில்லறை மட்டங்களில், சந்தைப்படுத்தல் என்பது அச்சு, பிற ஊடக விளம்பரம் போன்ற விளம்பர நடவடிக்கைகளையும் உள்ளடக்கியது, தரம், குறைந்த விலை அல்லது போக்கு போன்ற மாறுபட்ட பண்புகளுக்கு பிராண்ட் அங்கீகாரம் மற்றும் பிராண்ட் நற்பெயரை நிறுவுவதை நோக்கமாகக் கொண்டது.
மார்க்கெட்டிங் உடன் நெருக்கமாக தொடர்புடையது வணிகமயமாக்கல் ஆகும், இது ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளை வாங்க நுகர்வோரைத் தூண்டுவதன் மூலம் விற்பனை மற்றும் லாபத்தை அதிகரிக்க முயற்சிக்கிறது. காலத்தின் நிலையான வரையறையில், வணிகமயமாக்கல் என்பது சரியான தயாரிப்பை, சரியான விலையில், சரியான நேரத்தில் மற்றும் இடத்தில், சரியான வாடிக்கையாளர்களுக்கு விற்பதை உள்ளடக்குகிறது. ஃபேஷன் வணிகர்கள் வாடிக்கையாளர் விருப்பங்களைப் பற்றிய சந்தைப்படுத்துபவர்களின் தகவல்களைப் பயன்படுத்த வேண்டும், ஆனால் பொருத்தமான பொருட்களை போதுமான ஆனால் அதிகப்படியான அளவுகளில் சேமித்து வைப்பது, கவர்ச்சிகரமான ஆனால் இன்னும் லாபகரமான விலையில் விற்பனைக்கு பொருட்களை வழங்குதல், மற்றும் அதிகப்படியான பொருட்களை தள்ளுபடி செய்தல் போன்ற விஷயங்களைப் பற்றிய முடிவுகளுக்கு அடிப்படையாக. கடை ஜன்னல்கள், கடையில் காட்சிகள் மற்றும் சிறப்பு விளம்பர நிகழ்வுகள் ஆகியவற்றின் மூலம் பொருட்களை கவர்ச்சிகரமாகவும் அணுகக்கூடியதாகவும் வழங்குவதும் வணிகமயமாக்கலில் அடங்கும். விருப்பமான உற்பத்தியின் புதிய பங்குகளை விரைவாகப் பெறுவதன் மூலம் வணிக வல்லுநர்கள் தேவை அதிகரிப்பிற்கு பதிலளிக்க வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, லண்டனில் உள்ள ஒரு டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோரில் ஒரு சரக்கு-கண்காணிப்பு கணினி நிரல், ஷாங்காயில் ஒரு உற்பத்தி நிலையத்திற்கு ஒரு தானியங்கி ஆர்டரைத் தூண்டலாம், ஒரு குறிப்பிட்ட வகை மற்றும் அளவின் குறிப்பிட்ட அளவிலான ஆடைகள் ஒரு சில நாட்களில் வழங்கப்படும்.
21 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில், இணையம் பெருகிய முறையில் முக்கியமான சில்லறை விற்பனை நிலையமாக மாறியது, புதிய சவால்களை உருவாக்கியது (எ.கா., வாடிக்கையாளர்கள் வாங்குவதற்கு முன்பு துணிகளை முயற்சிக்க இயலாமை, ஆடை வருமானம் மற்றும் பரிமாற்றங்களைக் கையாள வடிவமைக்கப்பட்ட வசதிகளின் தேவை) மற்றும் புதிய வாய்ப்புகளைத் திறந்தது வணிகர்களுக்கு (எ.கா., வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு நாளைக்கு 24 மணிநேரமும் ஷாப்பிங் வாய்ப்புகளை வழங்கும் திறன், கிராமப்புற வாடிக்கையாளர்களுக்கான அணுகலை உறுதிப்படுத்துதல்). சில்லறை வாடிக்கையாளர்களுக்கான பெருகிய முறையில் மாறுபட்ட ஷாப்பிங் விருப்பங்கள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்களிடையே கடுமையான விலை போட்டி ஆகியவற்றின் சகாப்தத்தில், நவீன ஃபேஷன் துறையின் மூலக்கூறுகளில் ஒன்றாக வணிகமயமாக்கல் வெளிப்பட்டுள்ளது.
பேஷன் ஷோக்கள்
ஆடை வடிவமைப்பாளர்கள் மற்றும் உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் ஆடைகளை சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு (பேஷன் வாங்குபவர்கள் போன்றவை) மட்டுமல்லாமல் ஊடகங்களுக்கும் (பேஷன் பத்திரிகையாளர்கள்) நேரடியாக வாடிக்கையாளர்களுக்கும் ஊக்குவிக்கின்றனர். ஏற்கனவே 19 ஆம் நூற்றாண்டின் பிற்பகுதியில், பாரிஸ் கூத்தர் வீடுகள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு சமீபத்திய ஃபேஷன்களின் தனிப்பட்ட பார்வைகளை வழங்கத் தொடங்கின. 20 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில், கூத்தர் வீடுகள் மட்டுமல்லாமல், டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்களும் தொழில்முறை மாடல்களுடன் பேஷன் ஷோக்களை தவறாமல் போடுகின்றன. பாரிசியன் கோட்டூரியர்களைப் பின்பற்றுவதில், பிற நாடுகளில் அணியத் தயாராக இருக்கும் வடிவமைப்பாளர்களும் தனியார் வாடிக்கையாளர்கள், பத்திரிகையாளர்கள் மற்றும் வாங்குபவர்களை இணைக்கும் பார்வையாளர்களுக்கான பேஷன் ஷோக்களை ஏற்றத் தொடங்கினர். 20 ஆம் நூற்றாண்டின் பிற்பகுதியிலும், 21 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியிலும், பேஷன் ஷோக்கள் மிகவும் விரிவானதாகவும், நாடகமாகவும் மாறியது, மாடல்களுக்காக சிறப்பாக கட்டப்பட்ட உயர்த்தப்பட்ட ஓடுபாதைகள் (“கேட்வாக்ஸ்”) கொண்ட பெரிய இடங்களில் நடத்தப்பட்டன, மேலும் புதிய ஃபேஷன்களை வழங்குவதில் பெருகிய முறையில் முக்கிய பங்கு வகித்தன.
21 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில், பேஷன் ஷோக்கள் பேஷன் காலண்டரின் வழக்கமான பகுதியாக இருந்தன. கூத்தர் வடிவமைப்பாளர்களின் உத்தியோகபூர்வ சிண்டிகேட் (மிகவும் பிரத்தியேகமான மற்றும் விலையுயர்ந்த பேஷன் ஹவுஸை உள்ளடக்கியது) பாரிஸில் ஆண்டுக்கு இரண்டு முறை (ஜனவரி மற்றும் ஜூலை மாதங்களில்) நடத்தப்படும் ஆடை நிகழ்ச்சிகள், சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களால் ஆர்டர் செய்யப்படக்கூடிய ஆடைகளை வழங்குகின்றன, ஆனால் அவை பெரும்பாலும் அதிக நோக்கம் கொண்டவை பேஷன் போக்குகள் மற்றும் பிராண்ட் படத்தைப் பற்றிய வடிவமைப்பாளர்களின் யோசனைகளைக் காண்பிக்கும். பெண்கள் மற்றும் ஆண்கள் உடைகள் இரண்டையும் தனித்தனியாக வழங்கும், அணியத் தயாராக இருக்கும் பேஷன் ஷோக்கள் வசந்த மற்றும் இலையுதிர்காலத்தில் “ஃபேஷன் வாரங்கள்” நடத்தப்படுகின்றன, அவற்றில் மிக முக்கியமானவை பாரிஸ், மிலன், நியூயார்க் மற்றும் லண்டனில் நடைபெறுகின்றன. இருப்பினும், டோக்கியோவிலிருந்து சாவோ பாவ்லோ வரை சர்வதேச அளவில் டஜன் கணக்கான பிற ஃபேஷன் வாரங்கள் உள்ளன. இந்த நிகழ்ச்சிகள், ஆடை நிகழ்ச்சிகளைக் காட்டிலும் வணிக ரீதியான முக்கியத்துவம் வாய்ந்தவை, முதன்மையாக பேஷன் பத்திரிகையாளர்கள் மற்றும் திணைக்கள கடைகள், மொத்த விற்பனையாளர்கள் மற்றும் பிற முக்கிய சந்தைகளுக்கு வாங்குபவர்களை இலக்காகக் கொண்டவை. ஊடகங்களில் விரிவாக மூடப்பட்டிருக்கும், பேஷன் ஷோக்கள் ஃபேஷன் மாற்றத்தின் திசையை பிரதிபலிக்கின்றன மற்றும் முன்னேற்றுகின்றன. பேஷன் ஷோக்களின் புகைப்படங்களும் வீடியோக்களும் உடனடியாக வெகுஜன சந்தை தயாரிப்பாளர்களுக்கு அனுப்பப்படுகின்றன, அவை மலிவான ஆடைகளை ஓடுபாதை வடிவமைப்புகளிலிருந்து நகலெடுக்கின்றன அல்லது ஈர்க்கின்றன.
மீடியா மற்றும் சந்தைப்படுத்தல்
ஃபேஷன் சந்தைப்படுத்துவதற்கு அனைத்து வகையான ஊடகங்களும் அவசியம். முதல் அர்ப்பணிப்பு பேஷன் பத்திரிகைகள் 18 ஆம் நூற்றாண்டின் பிற்பகுதியில் இங்கிலாந்து மற்றும் பிரான்சில் வெளிவந்தன. 19 ஆம் நூற்றாண்டில், பிரெஞ்சு லா மோட் இல்லஸ்ட்ரே, பிரிட்டிஷ் லேடிஸ் ரெல்ம், மற்றும் அமெரிக்கன் கோடீ'ஸ் லேடிஸ் புக் போன்ற பேஷன் பத்திரிகைகள் பெருகி வளர்ந்தன. கட்டுரைகள், கையால் வண்ண விளக்கப்படங்கள் (பேஷன் பிளேட்டுகள் என அழைக்கப்படுகின்றன) மற்றும் விளம்பரங்கள், பேஷன் பத்திரிகைகள்-தையல் இயந்திரம், டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்ஸ் மற்றும் நிலையான அளவுகளில் தயாரிக்கப்படும் உடைகள் போன்ற பிற முன்னேற்றங்களுடன் குறிப்பிடத்தக்க பங்கைக் கொண்டிருந்தன நவீன சகாப்தத்தில் ஃபேஷனின் ஜனநாயகமயமாக்கலை ஊக்குவிக்கிறது. 20 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில் அச்சு ஊடகங்களில் புகைப்படங்களை இனப்பெருக்கம் செய்வதற்கான பயனுள்ள மற்றும் மலிவான முறைகளின் வளர்ச்சி பேஷன் புகைப்படம் எடுத்தல் மற்றும் வோக் போன்ற பெரிதும் விளக்கப்பட்ட பேஷன் பத்திரிகைகளின் எழுச்சிக்கு வழிவகுத்தது. பத்திரிகை விளம்பரம் விரைவாக பேஷன் துறையில் ஒரு முக்கிய சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக மாறியது.
சினிமா நியூஸ்ரீல்களின் உருவாக்கம்-நடப்பு நிகழ்வுகளின் குறுகிய இயக்கப் படங்கள்-மற்றும் தொலைக்காட்சியின் எழுச்சி ஆகியவை உலகெங்கிலும் உள்ள மக்களுக்கு பேஷன் ஷோக்களைப் பார்க்கவும், பிரபலங்கள் அணியும் நாகரீகமான ஆடைகளைப் பின்பற்றவும் சாத்தியமாக்கியது. ஃபேஷன் தகவல்களைப் பரப்புவதற்கான முக்கிய வழிமுறையாக பேஷன் வலைப்பதிவுகள் வெளிவருவதால், காட்சி யுகத்தின் ஆதிக்கம் இணைய யுகத்திலும் தொடர்ந்தது. விருது விழாக்கள் போன்ற ரெட்-கார்பெட் நிகழ்வுகள் பிரபலங்களுக்கு வடிவமைப்பாளர் ஃபேஷன்களை அணிந்து புகைப்படம் எடுப்பதற்கான வாய்ப்பை வழங்குகின்றன, இதனால் வடிவமைப்பாளர்களுக்கு மதிப்புமிக்க விளம்பரம் கிடைக்கிறது.
உலக ஃபேஷன்
இன்று உலகில் பெரும்பாலான மக்கள் "உலக ஃபேஷன்" என்று விவரிக்கக்கூடியவற்றை அணிந்துகொள்கிறார்கள், மேற்கத்திய ஆடைகளின் எளிமைப்படுத்தப்பட்ட மற்றும் மிகக் குறைந்த விலை பதிப்பு, பெரும்பாலும் பேன்ட் அல்லது பாவாடையுடன் கூடிய டி-ஷர்ட், வெகுஜன அளவில் தயாரிக்கப்படுகிறது. இருப்பினும், உலகின் பல்வேறு பகுதிகளிலும் ஏராளமான சிறிய மற்றும் சிறப்பு பேஷன் தொழில்கள் உள்ளன, அவை குறிப்பிட்ட தேசிய, பிராந்திய, இன, அல்லது மத சந்தைகளை பூர்த்தி செய்கின்றன. இந்தியாவில் புடவைகளின் வடிவமைப்பு, உற்பத்தி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் செனகலில் ப b பஸ் ஆகியவை எடுத்துக்காட்டுகள். இந்த தொழில்கள் உலகளாவிய பேஷன் தொழிலுக்கு இணையாக ஒரு சிறிய மற்றும் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட அளவில் செயல்படுகின்றன.
21 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில் மத்திய கிழக்கில் மட்டுமல்ல, இஸ்லாமிய உலகம் முழுவதிலும் முஸ்லிம் பெண்கள் மத்தியில் ஹிஜாப் (மத ரீதியாக பொருத்தமான உடையை) பரவலாக ஏற்றுக்கொள்வது இன-மத உடை துறையில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியாகும். உலகளவில் ஏராளமான நாடுகளில் மில்லியன் கணக்கான முஸ்லீம் பெண்கள் வசித்து வருவதால், மறைக்கும் விதிமுறைகளும் பாணிகளும் எண்ணற்றவை. சிலருக்கு, மறைத்தல் என்பது ஃபேஷனின் மாறுபாடுகளிலிருந்து முற்றிலும் விலகுவதைக் குறிக்கிறது. மற்ற பெண்கள், சாதாரண ஆடைகள் பொதுவில் கட்டாயமாக இருப்பவர்கள் உட்பட, நாகரீகமான ஐரோப்பிய பாணிகளை அவர்களின் பழமைவாத தெரு உடையின் அடியில் அணியலாம். இன்னும் சிலர் தங்களை புதுப்பாணியான மற்றும் அடக்கமான தோற்றங்களைத் தேடியுள்ளனர். 21 ஆம் நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில் மிதமான ஃபேஷன்களுக்கான சர்வதேச சந்தை வளர்ந்து வந்தது. முஸ்லீம் மற்றும் முஸ்லிம் அல்லாத வடிவமைப்பாளர்கள் பொருத்தமான மற்றும் ஸ்டைலான தோற்றங்களை விரிவாக்குவதைத் தயாரித்தனர், மேலும் முஸ்லீம் பெண்களைக் குறிவைத்து ஏராளமான பேஷன் வலைப்பதிவுகள் மற்றும் பத்திரிகைகள் கிடைத்தன. சில வடிவமைப்பாளர்கள் மற்றும் உற்பத்தியாளர்கள் மிதமான உடையின் அழகியலை மட்டுமல்லாமல், பழமைவாத உடையுடன் தொடர்புடைய நடைமுறை சவால்களையும் எதிர்கொண்டனர், முஸ்லீம் பெண் விளையாட்டு வீரர்களுக்கு மிதமான மற்றும் பயனுள்ள நீச்சலுடை மற்றும் விளையாட்டு ஆடைகளை தயாரிக்கும் முயற்சிகளில் இது காணப்படுகிறது.
